פרויקטים חדשים בישראל

כך הופכת קן התור חזון נדל״ני למציאות בנויה

ם המגורים, החברה מציגה גם פעילות בבנייה ציבורית, עם פרויקטים עבור גופים ממשלתיים, מוסדות ציבור וביטחון, וכן עבודות תשתית ושימור. באתר החברה נכתב כי היא פועלת על פי תקן ISO 9001, הוסמכה גם לפי ISO 45001 בתחום הבטיחות, והיא ספקית רשומה של משרד הביטחון. במילים אחרות, החברה מבקשת למצב את עצמה לא רק כחברת מגורים, אלא כגוף הנדסי־ביצועי רחב, יציב ומקצועי, כזה שמביא איתו ניסיון מהשטח ולא רק חזון שיווקי.

גם ברמת ההון האנושי, קן התור מציגה מסה ארגונית משמעותית. בדף הבית של החברה מצוינים למעלה מ־230 עובדים, יותר מ־240 מבני ציבור שנבנו, ולמעלה מ־5,700 יחידות דיור בפרויקטים של התחדשות עירונית. מעבר להיותם נתוני תדמית, המספרים האלו משקפים מנגנון ביצוע רחב, דבר קריטי בשוק שבו רוכשים ודיירים רוצים לדעת שלא מדובר בחברה קטנה שתתקשה להניע מהלכים מורכבים, אלא בגוף מבוסס שיודע להוציא פרויקטים אל הפועל לאורך זמן.

מעניין לראות כיצד המותג קן התור מנסה לחבר בין ניסיון ותיק לבין שפה עכשווית של מגורים. מצד אחד, מדובר בחברה שפועלת מאז 1993, עם נוכחות במגוון תחומים הנדסיים. מצד שני, היא משווקת כיום פרויקטים הפונים לקהלים המחפשים חוויית מגורים עדכנית, מיקומים אסטרטגיים ותכנון אדריכלי מודרני. כך למשל, הפרויקטים המוצגים באתר נעים בין אזורי ביקוש מובהקים בתל אביב–יפו לבין פרויקט בולט בנתניה, מה שמצביע על אסטרטגיה המשלבת התחדשות במרכזים עירוניים קיימים עם כניסה לפרויקטים חדשים באזורים מבוקשים נוספים.

בסופו של דבר, כאשר בוחנים את השאלה מי הן החברות שמבקשות להוביל את תחום פרויקטים חדשים בישראל, התשובה אינה נשענת רק על פרסום יפה או על הדמיות מרשימות. השוק בוחן ניסיון, יציבות, איכות ביצוע, נוכחות בפרויקטים מורכבים ויכולת להחזיק תהליך ארוך טווח. קן התור מציגה באתר הרשמי שלה תמונה של חברה המבקשת לתת מענה בדיוק לצרכים הללו: שילוב בין יזמות, הנדסה ובנייה, פריסה על פני תחומי פעילות מגוונים, ניסיון בהתחדשות עירונית ופורטפוליו של פרויקטים בשיווק בערים מבוקשות.

בעידן שבו הציבור מחפש יותר ביטחון ופחות הבטחות, ייתכן שזהו בדיוק ההבדל בין עוד שם בענף לבין חברה שמצליחה לבסס לעצמה מעמד אמיתי. ואם לשפוט לפי היקף הפעילות, תחומי ההתמחות והנוכחות בשטח, קן התור בהחלט מבקשת להיות חלק מרכזי מהסיפור של פרויקטים חדשים בישראל בשנים הקרובות.